河南城市、景區(qū)頻上春節(jié)“熱榜”
河南日?qǐng)?bào)客戶端記者 溫小娟 郭歌
剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，河南累計(jì)接待游客5021.6萬(wàn)人次，旅游收入297.7億元。我省多個(gè)城市和景區(qū)也“上榜”多項(xiàng)文旅榜單——
抖音平臺(tái)發(fā)布《2024年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，鄭州入選十大熱門消費(fèi)城市，鄭州、洛陽(yáng)雙雙入選十大熱門目的地；開封西司文旅商圈在全國(guó)五大熱門商圈中排名第二；開封萬(wàn)歲山武俠城位居全國(guó)熱門景區(qū)榜首，開封清明上河園位列第四。
攜程發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》顯示，春節(jié)假期鄭州旅游訂單同比增長(zhǎng)85%；美團(tuán)發(fā)布的“洛陽(yáng)市春節(jié)文旅大數(shù)據(jù)報(bào)告”顯示，春節(jié)假期洛陽(yáng)市旅游總接待人次在全國(guó)排名第十。
數(shù)據(jù)折射經(jīng)濟(jì)活力，提振消費(fèi)信心。可以說(shuō)，春節(jié)期間的河南，開啟了“熱辣滾燙”模式，實(shí)現(xiàn)了2024年文旅市場(chǎng)開門紅。
腳下的熱土，擔(dān)得起“行走河南·讀懂中國(guó)”
成千上萬(wàn)市民及游客走進(jìn)鄭州二砂文創(chuàng)園，開啟“中原奇妙游”，欣賞將中原文化與彩燈藝術(shù)巧妙結(jié)合的鄭州龍年迎春燈會(huì)，在同程旅行發(fā)布的“2024年春節(jié)假期前四天全國(guó)燈會(huì)熱度TOP10”中，該燈會(huì)在全國(guó)名列第四。央視新聞?lì)l道《朝聞天下》發(fā)布春節(jié)全國(guó)駕車出游十大熱門景區(qū)，龍門石窟榜上有名，無(wú)數(shù)游客來(lái)到這里開啟龍年尋“龍”旅程。
“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。”有著深厚歷史底蘊(yùn)的河南文旅頻頻“出圈”，成為“流量收割機(jī)”。
春節(jié)期間，河南博物院觀眾超過(guò)9萬(wàn)人次，賈湖骨笛、蓮鶴方壺等“鎮(zhèn)院之寶”備受關(guān)注，游客們通過(guò)文物了解背后的歷史文化；鶴壁?？h“大明國(guó)風(fēng)”沉浸式燈會(huì)等特色夜游活動(dòng)，為游客打造了集夜游、夜娛、夜拍、夜購(gòu)、夜賞于一體的多元化夜游新體驗(yàn)；商丘古城策劃組織了“2024商丘火神臺(tái)廟會(huì)非遺文化周”“商丘古城城墻奇妙游”系列活動(dòng)，為游客呈現(xiàn)一場(chǎng)視覺盛宴。
行走河南，感知中國(guó)，可看、可賞，傳承文化基因；可品、可思，樹立文化自信。
“文旅產(chǎn)業(yè)拼到最后，歸根結(jié)底拼的是文化，一個(gè)城市最不可復(fù)制的文化就是歷史?！蹦暇┐髮W(xué)歷史學(xué)院教授、文化與自然遺產(chǎn)研究所所長(zhǎng)賀云翱說(shuō)，河南“出圈”，在于很擅于挖掘“土遺址”的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展的雙贏。
新場(chǎng)景、新服務(wù)，催生文旅市場(chǎng)“繁花”
河南的這波火熱，早在春節(jié)前就有跡可循。
“河南省文化和旅游廳”官方抖音賬號(hào)主打“題海戰(zhàn)術(shù)”，洛陽(yáng)高鐵站威武帥氣的漢服小哥哥列隊(duì)“接駕”……一項(xiàng)項(xiàng)充滿誠(chéng)意和熱情的舉措，吸引著全國(guó)各地游客紛至沓來(lái)。
通過(guò)顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕態(tài)消費(fèi)、移動(dòng)端傳播，河南文旅掀起“寵粉”熱潮，從各色特產(chǎn)送游客到歷史名人迎賓朋，從新鄉(xiāng)八里溝景區(qū)連夜安排“冰封玫瑰”到市民車貼“老家河南歡迎您”免費(fèi)接送游客等，為入豫游客提供高品質(zhì)服務(wù)，不斷提升河南文旅的吸引力。
多城聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，強(qiáng)力引客入豫。新年伊始，省文化和旅游廳就組團(tuán)奔赴云南昆明舉行河南航空旅游產(chǎn)品推介會(huì)。去年以來(lái)，針對(duì)粵港澳大灣區(qū)客源市場(chǎng)，全省100多家景區(qū)推出“機(jī)票即門票”活動(dòng)；針對(duì)山東、江蘇、湖北、陜西和山西周邊客源市場(chǎng)，組織開展百萬(wàn)游客互送、景區(qū)聯(lián)游等活動(dòng)……這些舉措，為我省今年春節(jié)文旅市場(chǎng)的火熱打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
整合全省優(yōu)質(zhì)文旅資源，以“一城一特色”輪動(dòng)開啟“春滿中原·老家河南”主題活動(dòng)，圍繞傳統(tǒng)文化、主題燈會(huì)、民俗市集、沉浸式演藝等主題推出特色活動(dòng)，讓游客享受地道中原年味兒。
搶流量更要抓人心，河南各大景點(diǎn)使出渾身解數(shù)，打造消費(fèi)新場(chǎng)景、提供旅游新服務(wù)，用打動(dòng)人心的細(xì)節(jié)留住游客。
本該4月盛開的牡丹花，春節(jié)期間開在了洛陽(yáng)火車站、機(jī)場(chǎng)、高鐵站；洛陽(yáng)博物館、隋唐大運(yùn)河文化博物館、二里頭夏都遺址博物館等將開放時(shí)間延長(zhǎng)2至4個(gè)小時(shí)……
無(wú)數(shù)的細(xì)節(jié)，讓不少外地游客愛上河南、點(diǎn)贊河南，“請(qǐng)叫我大老師”“老徐不迷路”等多位網(wǎng)紅達(dá)人“花式”向全國(guó)游客推薦河南。
比新招、靠實(shí)招，延續(xù)春節(jié)文旅熱度
“春節(jié)假期后上班第一天，主劇場(chǎng)場(chǎng)次依然‘供不應(yīng)求’，為了滿足顧客的需求，臨時(shí)又加場(chǎng)。”2月19日，只有河南·戲劇幻城工作人員劉凱鵬說(shuō)，這兩天景區(qū)內(nèi)客流量仍處于高峰狀態(tài)，每天觀劇近10萬(wàn)人次，游客以錯(cuò)峰的省外游客為主。
春節(jié)假期雖已結(jié)束，但我省一批自帶流量的文旅產(chǎn)品還是吸引了不少選擇錯(cuò)峰旅游的朋友。
“龍門石窟在假期之后的日均接待游客量依然保持在3萬(wàn)人以上，厚重的石窟文化、旖旎的山水風(fēng)光，吸引了眾多年輕人來(lái)打卡。”龍門旅游集團(tuán)景區(qū)管理負(fù)責(zé)人史麗華說(shuō)。
火爆過(guò)后，持續(xù)“走紅”才是硬道理。文旅市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”，必須比新招、靠實(shí)招，在旅游體驗(yàn)和服務(wù)上下足功夫，河南各地文旅部門努力在行動(dòng)：
迎接元宵佳節(jié)，2月23日至25日，鄭東新區(qū)如意湖文化廣場(chǎng)將舉辦鄭東元宵奇樂會(huì)活動(dòng)，為游客帶來(lái)一場(chǎng)傳統(tǒng)與時(shí)尚碰撞的國(guó)潮元宵宴；開封大宋國(guó)際上元燈會(huì)即將開展，屆時(shí)，清明上河園內(nèi)上萬(wàn)種花燈、百萬(wàn)盞精品燈籠，將讓游客穿越到北宋東京城；隋唐洛陽(yáng)城景區(qū)（應(yīng)天門、明堂天堂、九洲池）將持續(xù)開展“神都迎春·宮里過(guò)年”主題活動(dòng)，帶游客享國(guó)風(fēng)文化盛宴。
8天“Plus版”假期讓人們充分感受老家河南的魅力，河南也正乘勢(shì)而上，以新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新玩法激活文旅新消費(fèi)，不斷擦亮“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌。