溫縣郵政分公司工作人員直播帶貨鐵棍山藥。本報(bào)記者 胡舒彤 攝

顧客在比亞迪汽車王朝網(wǎng)店內(nèi)試車。牛妍 攝

開在社區(qū)里的紙片咖啡店。本報(bào)記者 胡舒彤 攝

杜康酒文館一隅。本報(bào)記者 曾鳴 攝

顧客在盒馬鮮生鄭州綠地新都會(huì)店購(gòu)物。本報(bào)記者 李鵬 攝

　　核心提示

　　又是一年“雙11”。2023年是消費(fèi)提振年，我省打出了一系列促消費(fèi)“組合拳”，用政策“工具箱”推動(dòng)老百姓的“購(gòu)物車”，促進(jìn)消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，引導(dǎo)消費(fèi)預(yù)期，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力。連日來(lái)，本報(bào)記者走訪直播平臺(tái)、商超、咖啡店等地，感受個(gè)體消費(fèi)釋放的蓬勃?jiǎng)幽堋?/b>

　　直播家鄉(xiāng)好物帶貨忙

　　□本報(bào)記者 胡舒彤

　　“家人們，我手里的鐵棍山藥是剛從地里挖的……”11月7日，中國(guó)郵政集團(tuán)溫縣分公司直播間里，工作人員化身“直播達(dá)人”，向網(wǎng)友推薦當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品壚土鐵棍山藥。

　　眼下正值鐵棍山藥收獲季，一捆捆剛出土的鐵棍山藥，從田間地頭走進(jìn)郵政直播間，隨后還將搭乘綠色郵車，銷往全國(guó)各地。

　　“太感謝郵政給我們提供這個(gè)平臺(tái)，幫我們把山藥掛上鏈接，現(xiàn)在再也不愁賣不出去了。”看到直播間內(nèi)網(wǎng)友積極互動(dòng)下單，岳村街道韓郭作村山藥種植戶陳旺波激動(dòng)地說(shuō)。

　　近年來(lái)，中國(guó)郵政集團(tuán)河南省分公司將“直播帶貨”作為服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的創(chuàng)新舉措，充分整合金融、寄遞、電商等板塊資源和“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)關(guān)鍵要素，依托郵樂、抖音、快手等電商平臺(tái)，助力特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。

　　2022年年初，郵政河南省分公司省級(jí)直播團(tuán)隊(duì)在抖音平臺(tái)推出“豫郵優(yōu)選”直播賬號(hào)，并在全省郵政打造“一中心四輔助”的直播架構(gòu)，以省會(huì)鄭州為中心的省級(jí)直播中心，依托省內(nèi)郵區(qū)中心的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，在豫北、豫南、豫西、豫東4個(gè)省內(nèi)網(wǎng)運(yùn)節(jié)點(diǎn)建設(shè)4個(gè)直播輔助中心，持續(xù)打造覆蓋省、市、縣、鄉(xiāng)的全省郵政直播矩陣。河南大櫻桃、鐵棍山藥、蘭考蜜瓜、滎陽(yáng)石榴等特色農(nóng)產(chǎn)品，通過郵政直播俏銷全國(guó)。今年1至9月份，全省郵政開展網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷6800余場(chǎng)，線上線下各類農(nóng)產(chǎn)品交易額10.57億元。

　　未來(lái)，河南郵政將不斷完善三級(jí)物流體系，打通“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙通道，構(gòu)建普遍服務(wù)、金融、寄遞、電商協(xié)同發(fā)展生態(tài)，助力產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮。

　　購(gòu)置稅減免為新能源車“加油”

　　□本報(bào)記者 胡舒彤

　　11月10日，位于鄭州市金水區(qū)花園路的比亞迪汽車王朝網(wǎng)店內(nèi)，工作人員忙得不亦樂乎。

　　“最近活動(dòng)力度大，來(lái)試車的人很多?！变N售經(jīng)理王兆彬說(shuō)，目前汽車迎來(lái)銷售旺季，新能源汽車減免車輛購(gòu)置稅、2000元抵2萬(wàn)元等優(yōu)惠活動(dòng)疊加，著實(shí)優(yōu)惠不少。

　　以宋Pro DM-i冠軍版為例，根據(jù)目前的車輛購(gòu)置稅優(yōu)惠政策，加上廠家出臺(tái)的現(xiàn)金優(yōu)惠活動(dòng)，頂配新車落地價(jià)15.72萬(wàn)元。

　　“現(xiàn)在購(gòu)買新能源汽車，不僅有車輛購(gòu)置稅全免的優(yōu)惠政策，還有商家提供的超值優(yōu)惠，節(jié)省了一筆不小的費(fèi)用?！眲倓傁蔡釔圮嚨墓鶜g歡女士說(shuō)。

　　今年6月，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車輛購(gòu)置稅減免政策的公告》，明確新能源汽車車輛購(gòu)置稅減免政策再延續(xù)四年。公告中提到，對(duì)購(gòu)置日期在2024年1月1日至2025年12月31日期間的新能源汽車免征車輛購(gòu)置稅，對(duì)購(gòu)置日期在2026年1月1日至2027年12月31日期間的新能源汽車減半征收車輛購(gòu)置稅。

　　“就拿宋Pro DM-i冠軍版來(lái)說(shuō)，上個(gè)月我們店賣了10多臺(tái)，全國(guó)銷量2萬(wàn)多臺(tái)。新能源汽車受歡迎程度還是蠻高的?！蓖跽妆蛘f(shuō)。

　　北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清認(rèn)為，車輛購(gòu)置稅減免政策對(duì)新能源汽車市場(chǎng)和消費(fèi)者都有重要影響。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，這代表了國(guó)家對(duì)新能源產(chǎn)業(yè)的態(tài)度和支持力度，反映出國(guó)家對(duì)于環(huán)境保護(hù)和能源轉(zhuǎn)型的決心。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，需要更加謹(jǐn)慎地考慮購(gòu)車時(shí)間和選擇，以充分利用政策的減免優(yōu)惠。同時(shí)，車企需要根據(jù)政策變動(dòng)來(lái)調(diào)整市場(chǎng)策略，提供更具吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　轉(zhuǎn)角遇見社區(qū)咖啡店

　　□本報(bào)記者 胡舒彤

　　11月6日，鄭州市金水區(qū)鑫苑名家小區(qū)內(nèi)的紙片咖啡店內(nèi)，幾名衣著時(shí)髦的女士邊喝咖啡邊討論互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)。

　　紙片咖啡已經(jīng)開了近十個(gè)年頭，雖然幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，但是依舊保持復(fù)古風(fēng)格不變。安提瓜花神、黑巧雀巢拿鐵……特色飲品是這家深藏社區(qū)的小店受歡迎的秘訣。

　　“來(lái)這里的基本都是談工作的，主要是喜歡我們這里的氛圍。”店長(zhǎng)花海說(shuō)，之所以選擇社區(qū)咖啡店這樣一個(gè)賽道，是因?yàn)樗暮诵脑谟谏鐓^(qū)、在于人、在于交流與互動(dòng)。不同的人在這里相識(shí)，或只是簡(jiǎn)單聊幾句，從社交中獲得能量，而店內(nèi)彌漫的“親切鄰里”氣息，讓人感到很溫暖。

　　優(yōu)勝南路豐迪咖啡、農(nóng)業(yè)路友光咖啡……近年來(lái)，鄭州的社區(qū)咖啡店越來(lái)越多，下樓就有咖啡店的生活正逐漸成為現(xiàn)實(shí)。以往帶有“網(wǎng)紅打卡”屬性的咖啡，正逐漸變成與牛奶、豆?jié){一樣的日常飲品，加上環(huán)境、服務(wù)等內(nèi)容的不斷優(yōu)化，社區(qū)咖啡店變成周圍居民的好鄰居。

　　“與大商場(chǎng)、寫字樓里的咖啡店相比，在社區(qū)開咖啡店，經(jīng)營(yíng)成本低很多。”花海說(shuō)，來(lái)的都是老客人，客流情況也不錯(cuò)，只需做好精品咖啡，培養(yǎng)自己的客戶群，就能長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)下去。

　　除了咖啡，“紙片”還提供小型會(huì)客室，可以容納十幾人團(tuán)建、開會(huì)。“主打就是一個(gè)氛圍。”花海說(shuō)，寫字樓里氣氛相對(duì)緊張，而這里不僅可以放松，還能提高溝通效率，所以大家都喜歡。

　　對(duì)于年輕人而言，社區(qū)咖啡店既可以滿足他們對(duì)咖啡的需求，又能從中感受到不一樣的新鮮感和生命力，關(guān)鍵是離家還近，出門轉(zhuǎn)角即到，何樂而不選呢？

　　豫酒打響“翻身仗”

　　□本報(bào)記者 曾鳴

　　酒香不怕巷子深。走進(jìn)鄭州市黃河南路與永平路交叉口附近的杜康酒文館，首先映入眼簾的就是庭院正中“不如飲美酒”幾個(gè)醒目大字。在這里，不僅可以領(lǐng)略千百年杜康文化的脈絡(luò)，還能品鑒市場(chǎng)上不多見的杜康珍藏佳釀。

　　“無(wú)酒不成宴。河南人喝的不是酒，是文化和情懷?！弊谛≡豪?，與友人品一壺美酒，前來(lái)消費(fèi)的鄭州市民文亞真說(shuō)。

　　立冬過后，我省迎來(lái)大幅度降溫，白酒也進(jìn)入消費(fèi)旺季。連日來(lái)，記者在鄭州市經(jīng)三路、花園路、農(nóng)科路等路段走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，白酒消費(fèi)群體有所攀升。

　　在農(nóng)業(yè)路經(jīng)營(yíng)豫菜館的吳艷如說(shuō)，這幾天的白酒消費(fèi)從原來(lái)的每晚五桌左右上升到七八桌，消費(fèi)者青睞的豫酒主要集中在仰韶、寶豐、杜康等品牌。

　　一部豫酒史，半部國(guó)酒史。厚重的歷史文化，傳承千年的釀造技藝，豫酒有著在全國(guó)“稱雄”的底氣。但長(zhǎng)期以來(lái)，豫酒在河南市場(chǎng)的銷售份額并不算高。

　　今年8月，我省發(fā)布《持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)若干政策措施》提出，鼓勵(lì)豫酒企業(yè)開展“掃碼贏紅包”“購(gòu)酒送加油卡”等促銷活動(dòng)，同時(shí)鼓勵(lì)各地對(duì)豫酒生產(chǎn)企業(yè)按照2023年度新增銷售額的2.5%給予獎(jiǎng)勵(lì)，省財(cái)政按照各地實(shí)際財(cái)政補(bǔ)貼支出的30%給予補(bǔ)貼。

　　記者在走訪中了解到，站在消費(fèi)者角度，贏紅包、送加油卡等實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠活動(dòng)，是真正讓利消費(fèi)者。站在豫酒企業(yè)的角度來(lái)看，伴隨促銷持續(xù)，能夠減輕庫(kù)存，品牌開瓶率也得到顯著提升，可以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的有效拉動(dòng)。

　　鄭州白酒經(jīng)銷商趙軍表示，政府有補(bǔ)貼，企業(yè)就有動(dòng)力，在政策的加持下，豫酒的促銷活動(dòng)會(huì)越來(lái)越多，通過促銷活動(dòng)的刺激和消費(fèi)引導(dǎo)，豫酒在“內(nèi)卷”嚴(yán)重的白酒消費(fèi)市場(chǎng)，可能會(huì)打一個(gè)漂亮的“翻身仗”，逆勢(shì)增長(zhǎng)和彎道超車的概率還是很大的。

　　生鮮超市“破圈”傳統(tǒng)零售

　　□本報(bào)記者 李鵬

　　秘魯?shù)乃{(lán)莓、智利的車?yán)遄?、海南的楊桃、溫縣的鐵棍山藥……11月7日傍晚，位于鄭州市鄭東新區(qū)的盒馬鮮生綠地新都會(huì)店里，下班后的年輕人紛紛前來(lái)挑選各類美食。

　　辣椒怎么挑，牛排部位怎么選，大閘蟹又該蒸幾分鐘，生鮮食品旁擺放著寫有活潑易懂文案的指示牌，引導(dǎo)顧客合理選購(gòu)。“跟傳統(tǒng)零售相比，這里的購(gòu)物體驗(yàn)感更好。食材新鮮，產(chǎn)品精致，小食量包裝，互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營(yíng)，更懂我們年輕人的生活需求?！?0后“白領(lǐng)”張小曼說(shuō)。

　　線下消費(fèi)熱情高漲，線上訂單也“在線排隊(duì)”。記者看到，晚上8點(diǎn)30分，店員們還手拿訂單一路小跑穿梭在貨架間，而一個(gè)個(gè)精心打包的包裹通過顧客頭頂?shù)幕?，從生鮮超市貨架上直接傳送到一樓的配送員手中，周邊3公里范圍內(nèi)半小時(shí)內(nèi)即可送達(dá)?！拔覀冎毁u當(dāng)日菜、當(dāng)日肉，蔬菜、鮮肉產(chǎn)品絕不隔夜，真正做到每一口都新鮮。在每天打烊前的幾個(gè)小時(shí)，我們都會(huì)推出6折或者8折套餐，年輕消費(fèi)者也都普遍認(rèn)可這樣的模式?！钡陠T小劉告訴記者。

　　創(chuàng)造新消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造新消費(fèi)業(yè)態(tài)，不斷激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，已成為生鮮超市吸引年輕消費(fèi)群體的“流量密碼”。例如盒馬鮮生鄭州國(guó)貿(mào)360店針對(duì)周邊企事業(yè)單位較多的特點(diǎn)，增加了工作餐、下午茶等商品比例，受到歡迎。

　　記者走訪鄭州盒馬鮮生、鮮風(fēng)生活等多家生鮮超市發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)者需求和習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)商超不再一家獨(dú)大，年輕人購(gòu)物更追求品質(zhì)化和場(chǎng)景化，因此個(gè)性化的生鮮商超逐漸崛起，它們圍繞現(xiàn)代家庭生活場(chǎng)景，提供了一站式生活解決方案。

　　短評(píng)

　　“反向消費(fèi)”蘊(yùn)藏正向價(jià)值

　　□胡舒彤

　　何為“反向”？這其實(shí)是一種生活方式的轉(zhuǎn)變，大多是與主流習(xí)慣、傳統(tǒng)認(rèn)知相反的變化。又是一年“雙11”，一種新的消費(fèi)觀“反向消費(fèi)”正在消費(fèi)者中流行起來(lái)，那就是“該花花，該省省”，不再頭腦發(fā)熱為折扣套路、品牌溢價(jià)買單。這種觀念強(qiáng)調(diào)的是理性的消費(fèi)，既不過于奢侈，也不過于節(jié)儉，而是根據(jù)自己的實(shí)際需要進(jìn)行合理的消費(fèi)。

　　消費(fèi)趨勢(shì)的變化折射出消費(fèi)者思想的獨(dú)立與自由。消費(fèi)者不再為追求時(shí)尚而盲目消費(fèi)，而是更加注重提高自己的生活質(zhì)量，更愿意為個(gè)性化、品質(zhì)化和體驗(yàn)化的需求買單。“不買貴的，只買對(duì)的”成為衡量商品是否物有所值的標(biāo)準(zhǔn)，這里的“對(duì)”，不僅意味著高品質(zhì)、高顏值，也意味著高性價(jià)比，更多時(shí)候是商品的“悅己性”。消費(fèi)本就是一種讓人愉悅的表達(dá)，何必要受打折、攀比的束縛？

　　面對(duì)變化的消費(fèi)趨勢(shì)，簡(jiǎn)單的“滿減”“折扣”不再能滿足消費(fèi)者的“胃口”。這促使電商平臺(tái)和商家紛紛根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整營(yíng)銷策略，不少商家加大與品牌商的合作力度，推出前沿、新穎的產(chǎn)品；部分商家推出免費(fèi)上門安裝、手把手教會(huì)使用、提供高效的售后服務(wù)，為消費(fèi)者打造無(wú)憂的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)反作用于生產(chǎn)。消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變對(duì)生產(chǎn)提出了新的期待。面對(duì)“挑剔”的消費(fèi)者，廠家要更加關(guān)注商品的質(zhì)量和實(shí)用性，加大科技創(chuàng)新投入，在成本管控、品質(zhì)把關(guān)、特色研發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)力，力爭(zhēng)盡早在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。同時(shí)，也應(yīng)看到消費(fèi)觀念變化還帶來(lái)了更多發(fā)展的可能性，激發(fā)了生產(chǎn)者的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)活力，拓展了消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)域。

　　不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)觀念的理性回歸對(duì)整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，“反向消費(fèi)”里蘊(yùn)藏著正向價(jià)值。當(dāng)購(gòu)物不再是單純購(gòu)買產(chǎn)品而是更加注重自我體驗(yàn)、電商平臺(tái)想盡辦法做增值服務(wù)吸引客戶、廠商“精雕細(xì)琢”不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)，這些消費(fèi)行為不僅為各行各業(yè)帶來(lái)紅利和啟發(fā)，也為社會(huì)的發(fā)展注入了新的活力。