夏夜的洛邑古城，流光溢彩，游人如織。身穿漢服的俊男靚女羅衣飄飄、團扇遮面，怡然漫步于悠悠琴聲之中，空氣中洋溢著青春的氣息。
誰會想到，早在幾年前，毗鄰的九都路和新街還是古都洛陽的汽配大世界，如今，櫛比鱗次的汽修鋪已被一家挨著一家的漢服店所取代，漢服設計、制造、租售、妝造、跟拍等拉出了一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，老工業(yè)基地城市也因一種傳統(tǒng)服飾的推陳出新而盡顯時尚、高雅氣質(zhì)。
7月下旬，記者走進洛陽，探訪洛陽古城華麗蝶變背后的秘密，那就是：守正不守舊、尊古不復古，“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”。古都洛陽由此走出了一條獨具特色的新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
數(shù)字行浸演藝《尋跡洛神賦》在大河薈上演。本報記者畢玉才攝
顛覆性創(chuàng)意
打著手電游走于古墓間，用“時空回溯儀器”回看千年，與“墓主人”對話、做游戲……今年4月，全國首個歷史人文類博物館夜宿項目——“博物館奇妙夜”在洛陽試水，用極具創(chuàng)意的“沉浸式戲劇+劇本推理”體驗，為游客打開了十三朝古都的城市文化魔盒。
顛覆想象的創(chuàng)意，帶來“意想不到”的收益。眾多一線城市游客“打飛的”來洛陽嘗鮮，部分場次一票難求。
創(chuàng)意不只在幾家博物館，還有整座城市的聯(lián)動。今年洛陽牡丹文化節(jié)期間，洛陽策劃推出“神都奇幻志”全城劇本殺，串聯(lián)了40個沉浸式劇本項目，開創(chuàng)了把一座城市作為劇本載體的先河。
無論在景區(qū)，還是商業(yè)街區(qū)，游客在洛陽隨時可以“玩起來”：在隋唐洛陽城與“武則天”“狄仁杰”一起破案，到廣州市場步行街尋找失蹤的寶物。玩家們隨著冒險劇情不斷深入，在奇幻之旅中感受洛陽悠久的歷史文化和城市魅力。
洛陽以顛覆性創(chuàng)意整合資源、打造產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化與新奇創(chuàng)意“碰撞”，推動傳統(tǒng)文化的時尚表達、厚重文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。
在洛陽各大景區(qū)、博物館附近，經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品的店鋪人氣十足。從考古盲盒、博物盲盒、拓片盲盒，到洛城書簽、非遺香囊、牡丹雪糕，一件件文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)意的加持下講活“洛陽故事”，“圈粉”無數(shù)。
悠揚的琴聲從穿漢服的女孩指尖滑出，氤氳在整個古城。本報記者畢玉才攝
沉浸式體驗
傍晚時分，漫步洛陽市洛邑古城景區(qū)，青磚黛瓦、小橋流水，游人比肩接踵，“一步一景”讓洛邑古城成為天然的攝影棚。在這里拍照的游人不再單純滿足于拍照“打卡”，“服裝+造型+拍攝+修圖”的一條龍服務已經(jīng)成為最優(yōu)選擇。
洛邑古城附近的一家漢服體驗館內(nèi)，店主車利丹正在制作發(fā)簪等漢服配飾。車利丹是洛陽市老城區(qū)手工發(fā)簪制作技藝非遺傳承人，隨著洛陽漢服的出圈，她制作的發(fā)簪不僅在洛陽受歡迎，還銷往陜西、四川等省份。
洛邑古城非遺傳承館，唐式大袖衫非遺傳承人張志曉（右）在制作漢服。李衛(wèi)超攝
洛邑古城一照相館店主給游客講解膠片座機拍攝原理、操作流程和后期制作。劉曉光攝
漢服文化的火爆出圈，也催生了妝造、跟拍等服務的產(chǎn)業(yè)鏈，“漢服經(jīng)濟圈”日漸成形。
洛陽深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新打造沉浸式文旅新場景、新業(yè)態(tài)，讓游客從“看景”到“入景”，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向沉浸式產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
2022年10月，洛陽出臺《洛陽市促進沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，明確提出從推動沉浸式項目建設、加大沉浸式業(yè)態(tài)培育等四個方面，推動洛陽沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。
來自三門峽的楊玲娜在夕瑤閣漢服館化裝。本報記者閆匯芳攝
年輕化消費
夜幕下的洛陽市老城區(qū)天心文化產(chǎn)業(yè)園人氣高漲。劇本體驗館內(nèi)，年輕人換上漢服“穿越”回古代探案；茶館里，市民相約赴一場相聲盛宴……圍繞青年消費特點，這里打造了沉浸式體驗等多維度文旅新業(yè)態(tài)，提升城市文化對青年的吸引力，形成了新的文旅消費增長點。
夜晚的洛陽廣州市場步行街同樣一派熱鬧景象，逛街購物、品嘗美食、拍照打卡的游人絡繹不絕。如今，這里圍繞精致餐飲、國潮文創(chuàng)園、夜?jié)炯械劝鍓K，打造了“夜購”“夜食”“夜娛”等夜間文旅新業(yè)態(tài)，成為洛陽新的“夜明珠”。
洛陽聚力打造青年友好型城市，圍繞青年消費需求，著力推進“夜經(jīng)濟”發(fā)展，往來游客“洛”繹不絕。
依托旅游休閑街區(qū)，洛陽布局“夜游”“夜演”“夜娛”新業(yè)態(tài)。東方文創(chuàng)園等每天吸引大量年輕人打卡游玩，正大廣場等街頭表演充滿時尚氣息，天街·洛陽青年理想生活節(jié)等各類演唱會持續(xù)點燃年輕人的狂歡。
針對年輕人便捷化、個性化的休閑需求，洛陽打造洛陽青年之家房車露營地等30多個露營基地，圍繞“吃、住、游、娛”，推出房車住宿、帳篷木屋等，讓青年人以高性價比體驗“向往的生活”。
30對新人著漢服，循古禮，遵古法，在洛邑古城參加大型漢服集體婚典。張光輝攝
移動端傳播
在日前舉行的2023世界城市品牌大會上，“洛陽IP聯(lián)動計劃”入選大會“省域及城市品牌”優(yōu)秀傳播案例。
從《龍門金剛》到《風起洛陽》，再到《登場了！洛陽》，這些年，洛陽對電影、劇集等12個領域進行細分開發(fā)，構(gòu)建了國內(nèi)首個城市IP和內(nèi)容平臺合作的“洛陽IP宇宙”，實現(xiàn)洛陽文旅文創(chuàng)的出圈效應。
移動互聯(lián)時代，“掌上空間”日益成為文化消費引流入口。洛陽強化創(chuàng)意引領，堅持移動優(yōu)先、視頻為主、交互傳播，以年輕人的方式講好“洛陽故事”。
九州池大型沉浸式線下“穿越”活動—“隋唐洛陽城國風穿越節(jié)”，將國風之美、潮流時尚與洛陽特色園景完美結(jié)合，讓游客感受到“穿越千年古都、夢回隋唐盛世”。牛林林攝
洛陽把移動端作為主要傳播平臺，與社交媒體平臺合作，持續(xù)提升城市關注度，與消費支付平臺合作，精準推送文旅產(chǎn)品。
龍門石窟與社交媒體平臺合作推出《云窟萬象》等爆款視頻，持續(xù)“引流”，今年上半年接待游客300萬人次。
歷史與文化的融合，傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞，青春與活力的迸發(fā)。今天，洛陽這座以深厚歷史文化底蘊聞名中外的古都，正不斷釋放著青春活力，迸發(fā)著蓬勃朝氣，成為越來越多年輕人的“詩和遠方”。
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