河南日報客戶端記者 孫靜
民營經(jīng)濟是推進中國式現(xiàn)代化的生力軍，是高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是推動我國全面建成社會主義現(xiàn)代化強國、實現(xiàn)第二個百年奮斗目標的重要力量。在民營經(jīng)濟中，中小商戶是支撐就業(yè)、體現(xiàn)社會活力、規(guī)模龐大的重要經(jīng)營主體。
7月22日，夜幕降臨，安陽縣高莊鎮(zhèn)有田農(nóng)莊燈光璀璨，許多家長帶著孩子參加農(nóng)莊露營燒烤、觀看演出、欣賞夜景、品嘗美食，暑期“夜經(jīng)濟”日益升溫。 王建安 攝
擴大消費是帶動中小商戶繁榮的重要基礎(chǔ)，特別是生活服務(wù)業(yè)的消費復(fù)蘇，承載著大量中小商戶穩(wěn)定就業(yè)和收入的使命。數(shù)據(jù)顯示，美團的活躍商家數(shù)目前已超過930萬，其中大部分是個體工商戶。近年來，美團深耕河南消費市場，以數(shù)字化力量為廣大消費者和商戶搭建起信息平臺，讓數(shù)據(jù)促進供需匹配，同時積極創(chuàng)造中小商戶共生共榮的良好生態(tài)，為消費提振注入活力，為中小商戶發(fā)展注入新動能。
以科技力量 助力中小商戶享受數(shù)字紅利
7月23日傍晚，鄭州市中原區(qū)一家便利店內(nèi)，店主胡春曉進入了一天當(dāng)中最忙碌也最開心的時候。她穿梭在貨架間，按照美團訂單提示，把商品一件件打包好，等騎手上門取件。
去年10月，49歲的胡春曉為店面接入了美團的即時零售業(yè)務(wù)。雖然當(dāng)時并不清楚“即時零售”的意思，但每天從線上額外獲得的十幾筆訂單以及數(shù)百元的銷售額，讓她感受到了實實在在的幸福。
線上下單、實體店配送，最快30分鐘即可送達。近年來，美團等平臺催生即時零售新模式蓬勃發(fā)展，并將越來越多的實體店“拉上線”，在便利消費者的同時，也為實體店發(fā)展拓展了新場景。
尤其是今年的“6·18”期間，即時零售也組團進入賽道。美團閃購于5月份聯(lián)合全國360多個城市的超70萬家線下門店，開啟屬于實體門店的狂歡大促，為消費者帶來爆品5折等優(yōu)惠活動。
依托科技力量為中小商戶帶來龐大流量的創(chuàng)新舉措，不止于此。
今年4月以來，位于洛陽市泉舜購物中心附近的推拿小店鎖康堂，也迎來一大波旅游新客流?！坝慰痛蟛糠质撬蚜嗣缊F、大眾點評過來的。今年門店的生意一直穩(wěn)定增長，已經(jīng)恢復(fù)到了疫情前的水平?！辨i康堂創(chuàng)始人鎖珍峰說，美團帶來的穩(wěn)定客流讓小店格外忙碌，通過招人、拓店，如今他在洛陽已經(jīng)開了3家門店，為20多名按摩師提供了穩(wěn)定的就業(yè)崗位。
今年，洛陽市文旅市場強勁復(fù)蘇。為助力更多洛陽小店搶抓消費旺季，同時為消費者提供更加便利的“一站式”消費體驗，4月份，洛陽市商務(wù)局聯(lián)合美團推出為期一個多月的“洛陽城市生活周”主題活動。其間，美團攜手洛陽本地上百家休閑玩樂門店，提供低至5折優(yōu)惠活動，美團門票還同時上線“牡丹真國色花開動洛城”景點推薦專題頁面，讓洛陽文旅進入更多消費者視野。
美團數(shù)據(jù)顯示，活動啟動首周，該平臺上洛陽休閑玩樂消費訂單量同比增長182%。而自4月以來，洛陽在美團上的整體旅游訂單量同比增長245%，其中漢服體驗訂單量居全國第二。不少景區(qū)、酒店以及各類生活服務(wù)小店，借助美團、大眾點評等線上平臺，搶抓消費熱點，將流量轉(zhuǎn)變?yōu)殇N量，迎來生意旺季。
今年7月，美團美好生活新地標“袋鼠樂園”活動在銀基動物王國開展。
“7月以來都是滿房，8月不少日期的房間也被訂出去了?！遍_在洛陽市洛邑古城附近的滿滿民宿這個夏天生意火爆，店主張滿滿告訴記者，進入暑期，不少異地游客提前一周甚至半個月就在美團民宿平臺上訂了房間。
業(yè)內(nèi)人士認為，平臺企業(yè)與地方政府?dāng)y手深挖消費潛力，不僅為廣大中小商戶帶來“從線下到線上”數(shù)字化升級的良好契機，也為地方依托平臺力量拓展內(nèi)需市場、叫響消費特色品牌提供了更多機遇。
“牽手”景區(qū) 拓展文旅消費新路徑
全新升級的泡泡樂園、歡樂清涼的潑水大戰(zhàn)、美輪美奐的花燈長街、夢幻朦朧的花神巡游、嗨爆全程的電音潑水狂歡……正如網(wǎng)友在大眾點評的評論所言，“鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)里藏著一個夏天的快樂盲盒”。
今夏，建業(yè)電影小鎮(zhèn)暑期消費活動如火如荼。6月30日至8月31日，美團聯(lián)合該景區(qū)推出暑期活動——“盛放的夏天”，通過“白+黑”（即“日場+夜場”）的高能玩法為游客提供全新體驗。尤其是為全力叫響“夜游”品牌，電影小鎮(zhèn)傾力策劃了潑水大戰(zhàn)、花燈巡游、漢服體驗等多種特色消費體驗。
建業(yè)電影小鎮(zhèn)的“花神大巡游”活動中，身穿漢服的人們在小鎮(zhèn)的燈影下感受夢幻般的奇遇。
記者在美團APP上看到，截至目前，電影小鎮(zhèn)暑期推出的69.9元夜場特惠票已有近4萬人次預(yù)訂，位列鄭州夜游景區(qū)榜單首位。短視頻平臺上，多位漢服達人在電影小鎮(zhèn)花燈長街拍攝的短視頻作品全網(wǎng)播放量破千萬，獲得眾多粉絲的點贊。
平臺為景區(qū)發(fā)展助力，釋放的是蓬勃的消費動力。今年暑期，新密市的銀基國際旅游度假區(qū)同樣與美團達成“美好生活新地標”深度合作，雙方將深耕本地生活場景，通過旅游目的地品牌打造、文旅數(shù)字化營銷等創(chuàng)新模式，為游客帶來更新的游覽體驗。
在雙方聯(lián)合打造的“這夏就銀基了”主題活動中，游客可選擇的夜場玩樂項目繁多，仿佛打開了一本游玩“寶典”：“動物玩水節(jié)”日夜嗨玩，營業(yè)時間延長至晚上9點；“星光大巡游”“奇境森林煙花匯演”“夜間探秘動物園”等吸睛無數(shù)；銀基樂海水世界第八屆“酷玩電音節(jié)”全新升級；還有知名DJ表演、炫酷電音秀、異國風(fēng)情演藝等項目燃爆暑期。
銀基文旅集團總裁陳銘安表示，美團是銀基在本地生活領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)合作伙伴之一，雙方聯(lián)合發(fā)力，將充分發(fā)揮美團生活服務(wù)平臺在科技、互聯(lián)網(wǎng)運營等方面的優(yōu)勢，形成全面、長期且充滿想象空間的深度合作伙伴關(guān)系，助力提升消費者出行度假品質(zhì)。
深度融入?yún)^(qū)域發(fā)展，以平臺助力文旅創(chuàng)新，美團在做多種嘗試。7月23日，美團“美好派day”音樂節(jié)專場邀請著名樂隊“島嶼心情”助陣，并在鄭州全市范圍的商圈、酒吧、KTV、影劇院等夜經(jīng)濟消費場景大力宣傳，推出折扣早鳥票和0元兒童票福利，當(dāng)日入園人次突破1.5萬，創(chuàng)暑期新高。與此同時，平臺還上線包括“課本游”等在內(nèi)的文化研學(xué)游推薦專區(qū)，助力安陽林州的紅旗渠景區(qū)、黃河沿岸景區(qū)等成為暑期學(xué)生研學(xué)團的重要目的地。
美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年7月，河南省旅游訂單量已遠超2019年同期。
美團相關(guān)人士介紹，下一步，美團將圍繞“零售+科技”戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新助力數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合，發(fā)揮長期積累的技術(shù)能力和即時零售體系優(yōu)勢，持續(xù)助力鄭州國際消費中心城市建設(shè)；通過整合美團優(yōu)質(zhì)商戶供給、用戶優(yōu)質(zhì)評論和體驗等信息，支持打造河南線上城市名片，助力城市運行管理；同時，積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)字化人才培訓(xùn)能力，為河南各行業(yè)中小商戶打造數(shù)字化培訓(xùn)課程，從營銷策略、線上推廣、運營提升、商機捕捉等角度定制化培訓(xùn)內(nèi)容，為河南高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。
