編者按
2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)提出，要豐富業(yè)態(tài)體驗(yàn)，大力發(fā)展新文旅。加強(qiáng)顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播，以新文旅出圈出彩帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。本報(bào)今日起推出“‘豫’見(jiàn)新文旅”系列觀察，剖析洛陽(yáng)推動(dòng)新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功實(shí)踐和全省各地的積極探索，為推動(dòng)形成文旅文創(chuàng)深度融合新格局提供路徑參考。
□本報(bào)記者 方舟 郭歌
前不久召開(kāi)的2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)，讓此前已頻頻出圈的大會(huì)舉辦城市洛陽(yáng)再次吸引世人目光。
全城劇本殺、滿城漢服秀、夜宿古墓……大會(huì)期間，來(lái)自四面八方的參會(huì)者、觀摩者、采訪者津津樂(lè)道的這些洛陽(yáng)文旅“爆款”，背后都離不開(kāi)一個(gè)關(guān)鍵詞：顛覆性創(chuàng)意。
伴隨著對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的向往，大眾旅游從被動(dòng)參與變成主動(dòng)探索，越來(lái)越看重“創(chuàng)意”“新奇”。“人無(wú)我有，人有我新”的顛覆性創(chuàng)意，能吸引游客的關(guān)注和打卡，沒(méi)有創(chuàng)意就難有“流量”，缺少震撼就只有遺憾。
顛覆性創(chuàng)意，是洛陽(yáng)文旅出圈的核心密碼之一，卻并非洛陽(yáng)的“獨(dú)門(mén)秘籍”。
省委和省政府把文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一，塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌體系，其中“壯大以創(chuàng)意為內(nèi)核的文化產(chǎn)業(yè)”早已是題中之義。此次大會(huì)提出“以新文旅出圈出彩帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展”，加強(qiáng)顛覆性創(chuàng)意是重要抓手。在洛陽(yáng)成功實(shí)踐的示范帶動(dòng)下，各地創(chuàng)意迭出、好戲連臺(tái)。
今年端午節(jié)，河南博物院首次夜間對(duì)公眾開(kāi)放并推出“端午夜未央”主題活動(dòng)，開(kāi)啟預(yù)約不到2分鐘，1000張門(mén)票便被一搶而空，來(lái)自全國(guó)各地的觀眾爭(zhēng)先感受“奇妙的博物館之夜”?；顒?dòng)當(dāng)天，河南博物院采取“展覽+特色活動(dòng)”的方式，推出文物打卡蓋章、“華服來(lái)潮”換裝秀、華夏古樂(lè)端午詩(shī)樂(lè)會(huì)、“饕饕食集”等豐富多彩的互動(dòng)品鑒項(xiàng)目，滿足不同觀眾的需求。
文博場(chǎng)所放下矜持、敞開(kāi)懷抱，讓“躺著的歷史”動(dòng)起來(lái)，讓年輕人和具象化的歷史進(jìn)行一次親密接觸，既順應(yīng)了他們對(duì)創(chuàng)意體驗(yàn)的偏愛(ài)，又讓文物“活”起來(lái)、“火”起來(lái)。
今年“五一”前，省文旅投資集團(tuán)聯(lián)合信陽(yáng)市政府舉辦“首屆雞公山瑜伽健身節(jié)”，50多位國(guó)際瑜伽大師和上千名瑜伽愛(ài)好者齊聚雞公山“修身論道”，舉辦了千人瑜伽表演、國(guó)際瑜伽大師論壇、瑜伽文化市集等主題活動(dòng)，集聞、聽(tīng)、賞、品于一體，將瑜伽與信陽(yáng)茶文化元素相結(jié)合，成功為景區(qū)引流，“五一”假期景區(qū)接待游客數(shù)量比2019年同期增長(zhǎng)51.23%。
瑜伽與茶文化、山水風(fēng)光，舶來(lái)品與本土文化，看似無(wú)關(guān)的元素被重新創(chuàng)意組合，開(kāi)辟出了“旅游+體育”“旅游+康養(yǎng)”的新賽道，給游客帶來(lái)新體驗(yàn)，讓老景區(qū)迸發(fā)新活力。
顛覆性創(chuàng)意的引入也能促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，通過(guò)創(chuàng)意引領(lǐng)打造獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成更加完整和多元化的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。
從簡(jiǎn)單的文物復(fù)制品，到手機(jī)殼、鑰匙鏈、冰箱貼，再到充滿創(chuàng)意的考古盲盒、國(guó)潮手辦、數(shù)字藏品……在創(chuàng)意的加持下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從“1.0”到“4.0”的發(fā)展。在全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)期間舉行的“‘黃河之禮’全省文創(chuàng)產(chǎn)品和非遺項(xiàng)目主題展”上，二里頭夏都遺址博物館聯(lián)合河南大河全媒體廣告集團(tuán)有限公司推出的“最早的中國(guó)”創(chuàng)意卷軸、河南博物院與省文旅投資集團(tuán)聯(lián)袂打造的“打卡河南”集章手冊(cè)等文創(chuàng)產(chǎn)品，也讓游客借助巧妙的創(chuàng)意更好地“讀懂中國(guó)”。
時(shí)代文旅營(yíng)銷戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)熊曉杰認(rèn)為，在“新文旅”的背景下，層出不窮的“新物種”將成為景區(qū)最好的“插件”。它們既具備小而美的特征，也代表著文旅行業(yè)消費(fèi)的方向。在一個(gè)小眾引導(dǎo)大眾的時(shí)代，它們可以為景區(qū)帶來(lái)新的賣點(diǎn)和活力。
當(dāng)前，也有一些地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)仍然局限于靠山吃山，依賴“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”、抱守傳統(tǒng)路徑，或者跟風(fēng)復(fù)制其他地區(qū)創(chuàng)意，沒(méi)有從自身歷史、文化和自然特色中找到具有顛覆性和吸引力的創(chuàng)意點(diǎn)，亟須轉(zhuǎn)變思路，增強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)意的積極性，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。
“有了創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)意的積極性，才能切實(shí)滿足億萬(wàn)游客對(duì)美好旅游生活的向往和需要，也才能真正實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)的持續(xù)迭代升級(jí)?！敝袊?guó)旅游研究院文化旅游研究基地副主任肖建勇認(rèn)為，洛陽(yáng)推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，通過(guò)前瞻性設(shè)計(jì)，落地了一大批新型文旅項(xiàng)目，既實(shí)現(xiàn)了“彎道超車”，又搶先進(jìn)入了“換道領(lǐng)跑”的新階段，經(jīng)驗(yàn)值得各地借鑒。
隨著全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)的召開(kāi)，更多地區(qū)和從業(yè)者從洛陽(yáng)等地的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)中獲得啟迪，正鉚足勁頭，堅(jiān)持創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮、科技賦能、跨界融合，大力發(fā)展新興文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，高標(biāo)準(zhǔn)打造文化產(chǎn)業(yè)新內(nèi)核。
以顛覆性創(chuàng)意為引領(lǐng)，越來(lái)越多的文旅文創(chuàng)新賽道正在被開(kāi)辟，這也將為我省推動(dòng)文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成支柱增添新的動(dòng)能。