“啪！”深夜十一點(diǎn)，四川自貢市中華彩燈大世界負(fù)責(zé)維護(hù)園區(qū)燈組工作的黃鑫，關(guān)掉電源——自貢是今年元宵前后“燈會(huì)”搜索量排名第一的城市。一個(gè)個(gè)躍動(dòng)的數(shù)據(jù)，組成了我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇力，釋放經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升的積極信號(hào)?！俺藙?shì)推動(dòng)消費(fèi)加快恢復(fù)成為經(jīng)濟(jì)主拉動(dòng)力”，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者通過拼多多、支付寶、美團(tuán)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，透視開年消費(fèi)里的熱力、魅力和潛力。
2023年開年至今，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)“熱力值”始終在線，為全年消費(fèi)復(fù)蘇和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)開了好局。
2023年除夕至元宵節(jié)期間，支付寶端消費(fèi)支出金額同比去年有一定的增長(zhǎng)，其中云南的麗江、西雙版納、大理等以文旅為支柱產(chǎn)業(yè)的城市，支付寶消費(fèi)金額同比去年增長(zhǎng)近一倍，在全國(guó)名列前茅。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建認(rèn)為，今年春節(jié)消費(fèi)走熱，對(duì)于2023年消費(fèi)提振起到了重要的信心“催化劑”作用。同時(shí)，各地文旅部門組織的一攬子旅游惠民措施起到了重要的“推進(jìn)劑”作用。
數(shù)據(jù)信號(hào)里，有消費(fèi)復(fù)蘇中的“新”力量——2022年全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)6.2%；商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)去年累計(jì)直播場(chǎng)次超1.2億場(chǎng)，即時(shí)零售滲透的行業(yè)和品類持續(xù)擴(kuò)大；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間露營(yíng)地相關(guān)的餐飲服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)超270%，桌游相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)121%，展覽訂單量同比增長(zhǎng)168%……
與往年有所不同，今年春節(jié)到元宵節(jié)的旅游消費(fèi)呈現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)。元宵節(jié)前后一周，美團(tuán)平臺(tái)上云南西雙版納景點(diǎn)門票訂單量同比增長(zhǎng)408%、廣西崇左景點(diǎn)門票訂單量同比增長(zhǎng)超2000%，仍然顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力。
消費(fèi)熱潮中，“就近”出游讓消費(fèi)在春節(jié)假期后熱度不減。春節(jié)至元宵期間，支付寶景區(qū)消費(fèi)支出金額仍同比去年增長(zhǎng)翻了一倍。僅元宵節(jié)這個(gè)周末，支付寶景區(qū)消費(fèi)支出金額同比去年增長(zhǎng)120%，旅游景區(qū)搜索量增長(zhǎng)超180%。江浙地區(qū)的就近出游需求旺盛，浙江湖州景區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)超1000%，江蘇揚(yáng)州景區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)超800%。
今年春節(jié)至元宵節(jié)期間，傳統(tǒng)文化元素出圈、疊加異地流動(dòng)政策的利好，包括自貢燈會(huì)在內(nèi)的多地新春燈會(huì)熱度持續(xù)攀升。元宵節(jié)前后，美團(tuán)含“元宵”“燈會(huì)”景點(diǎn)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)382%。玉兔燈、汪滿田魚燈、百鳥朝鳳燈組——這些在夜間流光溢彩的元宵節(jié)燈展，折射出春節(jié)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)尾潛力和新年旅游經(jīng)濟(jì)的向好勢(shì)頭。
“燈會(huì)”成為市民游客旅游消費(fèi)熱點(diǎn)之一。大眾點(diǎn)評(píng)“燈會(huì)”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量年同比增長(zhǎng)248%。元宵節(jié)前一周，元宵節(jié)景點(diǎn)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)300%。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，自貢、成都、上海是“燈會(huì)”搜索量排名前三的城市。搜索熱度最高的五大燈會(huì)包括自貢燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、西安城墻燈會(huì)、深圳灣區(qū)超級(jí)燈會(huì)、成都青白江鳳凰國(guó)際燈會(huì)等。
來自多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，縣域城市正在成為消費(fèi)“生力軍”，“農(nóng)貨進(jìn)城，海鮮下鄉(xiāng)”成為今年置辦年貨、開年消費(fèi)的新趨勢(shì)。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，年貨季中，三四線城市成為購(gòu)買智利車?yán)遄?、泰?guó)榴蓮、越南菠蘿蜜等進(jìn)口水果增幅最快的地區(qū)，訂單占比接近50%。在海鮮、水產(chǎn)等品類的消費(fèi)中，國(guó)產(chǎn)海鮮銷量環(huán)比增長(zhǎng)140%，黑虎蝦、阿根廷紅蝦、北極甜蝦等進(jìn)口海鮮環(huán)比增長(zhǎng)220%。
支付寶數(shù)據(jù)也同步印證，今年春節(jié)長(zhǎng)假期間，三線及以下城市消費(fèi)金額較去年春節(jié)增長(zhǎng)近20%，漲幅超過一二線城市。節(jié)后一周，各線城市消費(fèi)金額繼續(xù)攀升，其中二線城市增長(zhǎng)尤為亮眼。春節(jié)至元宵節(jié)期間，支付寶端電影消費(fèi)支出金額規(guī)模同比去年增長(zhǎng)近兩成，中小城市電影消費(fèi)增長(zhǎng)顯著。
商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)徐興鋒表示，將根據(jù)今年新形勢(shì)，聚焦汽車、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)出臺(tái)一批新政策。同時(shí)，統(tǒng)籌開展全國(guó)性消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，擴(kuò)大智慧商店、智慧商圈保障作用，多渠道增加優(yōu)質(zhì)供給，加強(qiáng)縣域商業(yè)建設(shè)，持續(xù)做好全年促消費(fèi)工作。（記者 姚玉潔 周琳 桑彤 周蕊）