2022-12-29大河網(wǎng)
大河網(wǎng)訊 河南省文化和旅游廳新媒體國際傳播綜合影響力居全國第二位，其中Facebook傳播影響力居全國第一位，發(fā)帖數(shù)量和質量兩項指數(shù)排名第一。
近日，由鳳凰網(wǎng)、中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心聯(lián)合成立的海外新媒體國際傳播影響力指數(shù)實驗室發(fā)布了2022年第5期（11月）《全國省級文化和旅游新媒體國際傳播影響力指數(shù)報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》基于各省級文化和旅游新媒體賬號在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒體平臺的數(shù)據(jù)及內容進行監(jiān)測和采集，參考拉斯韋爾5W模型，建立基于5W模型的結構框架和指標體系，通過模型系統(tǒng)計算得出各省的四大平臺單項排名和綜合排名，具有極高的參考性和權威性。
近年來，河南省文化和旅游廳以媒體深度融合為動力，持續(xù)創(chuàng)新國際傳播“打開方式”，實現(xiàn)了河南文旅的國際化表達。
構建國際傳播矩陣
為更好地推動河南文旅的國際影響力和美譽度，河南省文化和旅游廳依托省內豐富文化旅游資源，充分發(fā)揮海外社交平臺優(yōu)勢，同時在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等平臺開通運營“Visit Henan”官方賬號，形成了具有廣泛影響力的海外新媒體傳播矩陣，為在國際舞臺上講好河南文旅故事、傳播好河南文旅聲音構建起較為完備的國際傳播體系，在推動媒體融合、增強傳播能力方面走在全國前列。
推動鈞瓷走向世界
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，河南省文化和旅游廳海外新媒體傳播矩陣累計訪問量已超過6800萬次，海外用戶覆蓋美國、日本、英國、新加坡等80余個國家和地區(qū)，成為外國友人感知河南的重要窗口。
用策劃講好河南故事
今年下半年以來，“Visit Henan”海外新媒體傳播矩陣先后推出《追尋文明的足跡》《河南新石器時代考古“上新”》《讓古老文明的智慧照鑒未來》等一系列精品策劃，向外展示中原文明深厚的歷史文化底蘊及其在中華文明起源與發(fā)展中的重要歷史地位。融合了動畫、實景和英語播音的主題策劃，充分結合了當前國際傳播的特點及受眾的閱讀需求，有效提升了傳播效果。
太極拳申遺成功兩周年
同時，主題報道在表達上擯棄宏大敘事，從“小而美”的角度切入，以點帶面展現(xiàn)河南文旅魅力，通過細節(jié)強化國際友人對河南的美好印象，借助互動拉近河南和海外受眾的情感距離，采用國際友人喜聞樂見的敘事話語“柔性”實現(xiàn)文化輸出，進而塑造可親、可愛、可信的河南形象。
加大原創(chuàng)發(fā)帖力度
以河南文旅為主線，今年6月份以來，“Visit Henan”海外新媒體傳播矩陣共發(fā)布各類新媒體信息2146條，對河南博大精深的歷史文化、山清水秀的自然風光和獨具特色的民俗風情等文旅資源進行全面、立體的解讀推介，如少林功夫、太極拳、甲骨文、老君山、云臺山等，并在內容制作方面確保選題新穎有趣、視頻圖片精美、文字精練且重點突出，取得了不錯的傳播效果?！秷蟾妗凤@示，11月，F(xiàn)acebook平臺的發(fā)帖數(shù)量、帖文質量兩項指數(shù)均排名第一。
2022年第5期全國省級文化和旅游新媒體Facebook傳播影響力TOP10各項指標得分
習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”接下來，“Visit Henan”海外新媒體傳播矩陣將繼續(xù)推出更多優(yōu)質原創(chuàng)內容，不斷豐富和創(chuàng)新傳播形式，持續(xù)加強文化和旅游國際傳播能力建設，圍繞非遺、古都、功夫、大遺址保護等熱點話題，推出一系列富有地方特色的精品內容，全方位、多維度、立體化向世界推介河南，講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，推動中華文化更好走向世界。
據(jù)了解，“Visit Henan”海外新媒體傳播矩陣由大河網(wǎng)負責運維，目前已涵養(yǎng)粉絲10萬余個。（何蒙賀/文）
附：《全國省級文化和旅游新媒體國際傳播影響力指數(shù)報告》（11月）
編輯:張龍（?。?/p>